Reklamní fotografie se staly fenoménem posledních let

Reklamní fotografie musí mít jasný cíl

U reklamní fotografie nejde jen o to, aby byla technicky správně nafocená. Důležité je, co má snímek říct a komu je určený. Jinak bude vypadat fotografie pro luxusní službu, jinak snímek pro e-shop a jinak obrazová prezentace firmy, která chce ukázat atmosféru svého týmu.

Právě proto začíná dobrá reklamní fotografie rozhovorem. Fotograf musí vědět, kde se snímek použije, kdo ho uvidí a jaký pocit má vyvolat. Bez toho může vzniknout hezká fotka, ale nemusí fungovat jako reklama.

Krásný snímek nestačí, když neprodává myšlenku

Mnoho lidí si pod reklamní fotografií představí dokonale nasvícený produkt nebo modelku v ateliéru. Ve skutečnosti je ale reklamní fotografie mnohem širší. Může jít o prostředí firmy, detail služby, práci zaměstnanců, atmosféru akce nebo konkrétní moment, který má vzbudit důvěru.

Dobrý reklamní snímek by měl člověka zastavit. Nemusí být přehnaně efektní, ale měl by mít důvod. Měl by odpovědět na otázku, proč se má zákazník zajímat právě o vás, vaši službu nebo váš produkt.

Příprava často rozhoduje víc než samotné focení

U reklamního focení je příprava zásadní. Je potřeba promyslet místo, světlo, rekvizity, oblečení, čistotu prostoru i to, jak budou fotografie použité. Pokud má jít snímek na web, bude možná potřeba prostor pro text. Pokud do katalogu, bude důležitý detail. Pokud na sociální sítě, musí fotografie fungovat i v menším náhledu.

Z praxe víme, že nejlepší výsledky vznikají tam, kde klient dopředu ví, co chce fotografiemi sdělit. Fotograf pak může navrhnout kompozici, světlo i celkový styl tak, aby snímky nepůsobily náhodně, ale podporovaly značku.

Reklamní fotografie pro web a firemní prezentaci

Firemní web bez vlastních fotografií často působí neosobně. Univerzální fotobankové snímky sice vyplní prázdné místo, ale neukážou skutečnou tvář firmy. Vlastní reklamní fotografie naopak pomáhají budovat důvěru, protože ukazují reálné lidi, reálné prostředí a skutečný styl práce.

To platí nejen pro velké firmy, ale i pro menší podnikatele. Autentické fotografie provozovny, produktů, týmu nebo procesu práce mohou být jedním z důvodů, proč zákazník zůstane na webu déle a rozhodne se vás oslovit.

Technika pomáhá, ale nerozhoduje sama

Kvalitní fotoaparát, objektivy a světla jsou důležité. Samy o sobě ale reklamní fotografii nevytvoří. Rozhoduje zkušenost, schopnost vidět detail, práce se světlem a cit pro to, co bude působit přirozeně a přesvědčivě.

Profesionální fotograf by měl umět nejen zmáčknout spoušť, ale také poradit. Kdy fotit, co připravit, co uklidit, jak produkt natočit, jak člověka postavit a kdy je lepší zvolit jednodušší scénu místo přeplněné kompozice.

Reklamní fotografie a reportáž se mohou doplňovat

U firemních akcí, eventů nebo prezentací se často prolíná reklamní a reportážní fotografie. Jedna část snímků slouží jako dokumentace, druhá jako materiál pro další propagaci. Právě proto má smysl přemýšlet nad focením předem a nenechat vše jen na náhodě.

Pokud firma pořádá akci, může získat nejen fotky pro interní archiv, ale také snímky pro web, sociální sítě, tiskovou zprávu nebo náborovou komunikaci. Jeden dobře nafocený den tak může sloužit ještě dlouho po skončení akce.

Chcete fotografie, které budou mít jasný účel?

Ať už potřebujete nafotit firemní akci, produkt, portréty nebo reportáž, rádi vám pomůžeme najít řešení, které bude dávat smysl pro váš web, prezentaci i další propagaci. Podívejte se na naše portfolio reportáží, projděte si službu reportážní fotograf nebo nám napište přes kontakt.

Autor článku

Nikol Kolomaznikova

Freelance Copywriter

Psaní ji provází od dětství. Nejdřív jako radost a únik do vlastních světů, později jako profese, která jí dává smysl. I když vystudovala informační technologie, brzy zjistila, že ji to táhne spíš k jazykům a tvoření. Dnes se jako copywriterka věnuje obsahům, které mají hlavu, patu i duši. Ráda propojuje fakta s emocemi, učí se nová témata a předává je dál srozumitelně a čtivě. Věří, že dobře napsaný text může informovat, inspirovat i potěšit. A přesně o to se při své práci snaží.