Důležité tipy, jak správně vytvořit produktovou fotografii

Produktová fotografie začíná přípravou

Největší rozdíl mezi průměrnou a dobrou produktovou fotografií často nevzniká až při focení, ale před ním. Produkt by měl být čistý, kompletní, bez otisků, poškození a rušivých detailů. U lesklých povrchů je potřeba počítat s odlesky, u textilu se sklady a u menších předmětů s každým prachem.

Pokud klient přinese produkt nepřipravený, fotograf sice může hodně zachránit světlem a retuší, ale vždy je lepší vycházet z co nejlepšího základu. Čím čistší a promyšlenější je příprava, tím přirozenější a kvalitnější bude výsledek.

Světlo určuje tvar a hodnotu produktu

U produktové fotografie světlo nejen osvětluje, ale doslova kreslí tvar. Pomáhá ukázat materiál, strukturu, hrany, objem i detaily. Tvrdé světlo může zvýraznit technický charakter produktu, měkké světlo zase působí elegantněji a čistěji.

Neexistuje jedno univerzální nasvícení pro všechno. Jinak se fotí sklo, jinak keramika, jinak šperky a jinak třeba kosmetika. Právě zkušenost fotografa spočívá v tom, že dokáže zvolit světlo podle konkrétního předmětu, ne podle jedné naučené šablony.

Pozadí nesmí s produktem soupeřit

Pozadí má produkt podpořit, ne přebít. U e-shopů se často používá čisté bílé nebo světlé pozadí, protože zákazník se má soustředit na samotný výrobek. U reklamních fotografií může být pozadí výraznější, ale stále musí mít jasný důvod.

Dobrý fotograf se dívá i na to, kde bude fotografie použitá. Jinak se připravuje snímek do katalogu, jinak banner na web a jinak obrazový příspěvek na sociální sítě. Kompozice musí počítat s ořezem, textem i výsledným formátem.

Detail prodává důvěru

Zákazník si produkt na internetu nemůže vzít do ruky. Fotografie mu proto musí nahradit osobní zkušenost. Detail materiálu, způsob zpracování, velikost, povrch nebo praktický prvek může rozhodnout, zda si člověk produkt objedná.

Proto je vhodné nefotit jen jeden obecný snímek. U mnoha produktů dává smysl série: hlavní fotografie, detail, použití v praxi a případně fotografie měřítka. Taková sada zákazníkovi odpoví na více otázek než jedna osamocená fotka.

Komunikace mezi klientem a fotografem

Produktová fotografie není hádání. Fotograf by měl vědět, co je na produktu důležité, jaké jsou jeho výhody a na co se zákazník při výběru dívá. Klient zase může ukázat příklady stylu, který se mu líbí, nebo vysvětlit, kde se fotografie budou používat.

Z praxe víme, že nejlepší výsledky vznikají ve chvíli, kdy se obě strany domluví předem. Ušetří se tím čas při focení i pozdější úpravy, protože fotografie od začátku míří ke konkrétnímu účelu.

Retuš ano, ale s rozumem

Úprava fotografií k produktovému focení patří. Odstranění drobných nečistot, sjednocení barev, vyvážení bílé nebo jemná korekce kontrastu jsou běžnou součástí práce. Cílem ale není vytvořit produkt, který ve skutečnosti vypadá jinak.

Příliš agresivní retuš může zákazníka zklamat, protože realita nebude odpovídat fotografii. Dobrá produktová fotografie má produkt ukázat v nejlepším světle, ale zároveň férově.

Kdy se vyplatí profesionální produktové focení

Profesionální focení má smysl ve chvíli, kdy fotografie ovlivňují prodej, důvěru nebo vnímání značky. U webu, e-shopu, katalogu nebo kampaně může kvalitní snímek pracovat měsíce i roky.

Pokud chcete, aby vaše produkty působily jednotně a profesionálně, podívejte se na naše portfolio nebo nám napište přes kontakt. Rádi probereme, jaký styl fotografií bude dávat smysl právě pro vás.

Autor článku

Nikol Kolomaznikova

Freelance Copywriter

Psaní ji provází od dětství. Nejdřív jako radost a únik do vlastních světů, později jako profese, která jí dává smysl. I když vystudovala informační technologie, brzy zjistila, že ji to táhne spíš k jazykům a tvoření. Dnes se jako copywriterka věnuje obsahům, které mají hlavu, patu i duši. Ráda propojuje fakta s emocemi, učí se nová témata a předává je dál srozumitelně a čtivě. Věří, že dobře napsaný text může informovat, inspirovat i potěšit. A přesně o to se při své práci snaží.